服装品牌　网络原创迅速壮大

经常网购服装的人们，早就认可了一批原创的、个性鲜明的、价格适中的网络品牌，并成为这些品牌的忠实拥趸。

　与现实中的服装行业以及品牌圈相比，这些网络品牌似乎另辟了一块游戏场地，玩得很是自在，也一天比一天玩大了，玩得终于让所有的人不得不注意到了他们。

　有专业人士分析，对于原创品牌而言，网络商铺创业门槛比实体店低太多、消费群体足够庞大、独有的设计理念可以低成本快速地推向市场转换为生产力，可乐而不为？对于消费者而言，网络原创品牌的服装有设计又有个性，销售价格还低，花比实体店少很多的钱却穿出品位来，何乐而不为？    

    亮相时装周惊艳业界

    2012年4月12日，位于上海常德路的“800秀”秀场人气爆棚，来自淘宝网的6家原创品牌的“淘尚秀”亮相于上海时装周。亮相的品牌是七格格、Artka（阿卡）、ZRMMUR（打鱼种菜）、花笙记、CHER M.、VERSEAUHOMME。前三个是女装品牌，后三个是男装品牌。这些年轻的设计师品牌虽然是首次亮相时装周，但在互联网上却早已是消费者所熟知的，拥有大批忠实的粉丝。　

    “淘尚秀”是电商企业与国际服装文化节的首次接轨。上海时装周推出“淘尚秀”，旨在整合淘宝网极具代表性的原创设计师品牌，探寻电子商务销售与线下作品发布联动的创新商业推广模式。这表明，对于时尚界而言，这些在淘宝网上迅速集结的原创品牌，正在成为不容忽视的新生力量，影响着时尚趋势。

　走秀场上，原创设计师们用作品诉说着各自的人生理念。男装品牌CHER M.的作品在简洁大块面的箱型轮廓内部，不规则、冲撞、堆积、分割等个人特点的设计运用其中，看一眼他的服装，仿佛就看到混杂了忧伤与癫狂的神秘气质的那个男人。时尚女装设计佼佼者七格格TOP潮品主题是美塑，即以当代建筑及雕塑为创作灵感，刀锋般的直线与流动的曲线巧妙相融，平面与立体的强烈对比，色彩则取淘公仔活跃的橙色，并将淘公仔符号性的小尖角提炼，独特的风格色彩弥漫整个秀场。另一个女装品牌ZIMMUR的“雪青花”系列，则将拥有鲜明中国风特色的青花瓷图案与服装融为一体，尽显婀娜优雅。　

　原创品牌的这一亮相虽谈不上华丽，但引起的反响却非同一般。　

　发展迅速竞争激烈　

　淘品牌是“天猫商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”。经过多年培育，一大批较成功的淘品牌成长了起来，尼卡苏、麦包包、斯波帝卡、欧莎、韩都衣舍、裂帛、七格格、MRING、五季梦、御泥坊、歌瑞尔、芳草集、摩登小姐、Tenante、小狗电器、百普拉姿等。

　提到服装品牌孵化器，业界第一反应就是服装专业市场。在最初的专业市场经营中，大量代理商、经销商低门槛进入，但随着专业市场的增多，高饱和度、同质化严重、低利润竞争等诸多问题浮出水面。之后，很多专业市场都选择把其中经营得比较出色的商户分离出来，并给予其一定的软硬件服务支持，从而培育一批自有品牌。　

　电子商务平台也是如此。随着京东商城、腾讯电商等开放平台的先后发力，天猫商城已不再是网络自有品牌唯一的销售渠道。不少淘品牌在其他分销渠道的销量已能和淘宝分庭抗礼，而部分品牌也开始自建 B2C商城，先后完成出“淘”，甚至开始逐渐向线下实体店蔓延。这时的天猫更希望成为网络原创品牌孵化平台，并将这些原创品牌的资源汇集在一起，最终成为天猫的品牌形象。

　如今，淘宝网和天猫原创品牌的丰富性和多元化，是线下远远无法企及的。原创品牌的个性化和对于流行趋势的敏感吸引了越来越多的淘宝买家。淘宝网数据显示，目前淘宝女装 Top10几乎全部为原创品牌，裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉红大布娃娃等等。而另一方面，原创品牌的形态还在逐渐丰富，个性鲜明的个人设计师店铺还在不断增多。

　占淘宝市场份额4成　

　近年来，本土原创服装品牌这一概念高频率出现，在很多人仍然对其商业价值质疑的时候，淘宝网数据成为最好的反驳，也令人吃惊。

　淘宝网近3年女装数据表明，从2009年至2011年，淘宝女装自主品牌迅速占领市场份额，2009年和2011年同期比较，成交已经由淘宝女装总市场份额的13%跃至40%。而随之而来的是，海外品牌市场份额的明显下跌，从原来的42%下降到11%。也就是说，原创品牌已占女装市场四成份额，甚至抢占了国际品牌市场。

　和宏观数据相对应的是，2009年至2011年，也正是很多淘宝网女装店铺主动转型、打造原创品牌的关键时期，以国内重要的服装产业集群珠三角地区为例，在2009-2011年之间，大批聚集于珠三角地区的淘宝网女装店铺，纷纷完成了品牌升级，迅速组建了从设计、生产、销售的完整产业链。